在人工智能領域,我們的社交媒體平臺正在尋找在其系統內實現流程自動化的方法,而 Meta 通過他們在廣告層面的 Advantage+ 創意增強功能做到了這一點。
毫不奇怪,您會發現所有您最喜歡的付費社交廣告平臺都在研究如何改進他們的系統以控制廣告商并將其放入他們的算法中以增強機器學習。
如果我們回顧一下以前如何構建廣告系列和定位,建議盡可能精細,將 100 多種不同的設置應用于人口統計、興趣和排除對象?,F在這種情況已經完全逆轉,我們鼓勵您信任該平臺,并使您的定位盡可能廣泛,因為算法將知道定位誰以及使用什么廣告創意來獲得最佳效果。
Advantage+ Creative 只是 Meta 的 AI 產品之一,它已應用于其廣告管理器供廣告商使用。他們繼續開發其產品,您經常會發現以前沒有的新增強功能。
Advantage+ 創意概覽
那么,當我們說 Advantage+ Creative 時,它是什么意思?好吧,這些增強功能可以幫助您更好地制作圖像、視頻或其他廣告格式,并根據消費者如何最好地與他們互動而量身定制。
Meta 對 Advantage+ Creative 的描述是:
“當您在 Meta 廣告管理工具中應用 Advantage+ 廣告素材時,您的圖片和視頻會自動優化為受眾更有可能與之互動的版本。”
Advantage+ 提供了各種 AI 增強功能,其中一些是特定廣告格式獨有的,而另一些則適用于不同的格式。那些更常見的元組分為一個類別,稱為:標準增強。
標準增強功能
正如我們上面所說,標準增強功能是 Facebook 和 Instagram 廣告上不同廣告選項中可用的更常見功能。在某些人看來,它們是更基本的級別調整,例如實現圖片模板或交換用于標題和主廣告文案的文本。
有哪些標準增強功能?
改變縱橫比
圖片模板
文本改進
視覺修飾
相關意見
是否應該使用標準增強功能?
當他們推出這個廣告商和品牌時,起初持懷疑態度,他們不知道新功能將如何影響效果。在我們使用Advantage+ Creative功能的客戶身上,我們看到了類似的性能范圍,其中一些性能比其他客戶更好。但同樣,這是根據具體情況而定的。對你有用的東西可能對別人不起作用。
我在圖像模板增強功能中發現的一個主要問題是,與 Meta 選擇的字體一起使用的模板并不總是符合您的品牌指南。因此,這歸結為:
選項一:在廣告一級進行 AB 測試,對同一受眾群體測試同一廣告素材,其中一則廣告開啟了圖片模板,而另一則廣告則關閉了圖片模板。如果數據告訴您,啟用此功能后,受眾的互動效果更好,那么您可能需要在廣告系列中推廣此功能。
或
選項二:由于它與品牌的外觀和外觀不符,因此在廣告一級選擇廣告素材時,您需要取消選擇此功能。此選項不允許您測試以了解這對性能的影響,因此請記住這一點。
這里要記住的關鍵是,除非您測試開啟 Advantage+ Creative 如何影響您的廣告系列效果,否則您永遠不會知道它可能帶來的提升。通過測試每個創意優化,您將能夠了解每個優化如何直接影響您的結果,然后向您推斷將來要使用哪些優化。
Advantage+ 按廣告格式劃分的創意增強功能
現在,正如我們上面提到的,并非每種廣告格式都具有相同的增強選項,某些優化將無法像單個圖片那樣適用于輪播界面。下面詳細介紹了您可以在 Meta 廣告管理工具中選擇的每種不同類型的廣告格式的可用選項列表。
單圖像格式的優化
單張圖片具有最可用的增強功能,您可以在制作廣告時將其應用于廣告素材。它們的范圍包括我們之前討論過的標準增強功能和其他量身定制的選項,例如將音樂添加到您的靜態圖像中,這將適合那些當前使用該平臺并打開聲音的人。
其他增強功能包括將圖像轉換為 3D 動畫,但這在很大程度上受到圖像的限制,如果您的圖像過于詳細,系統將無法應用此增強功能。
提供的增強功能類型:
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音樂
圖片模板
視覺修飾
文本改進
添加目錄項目
放大圖片
3D動畫
圖像過濾器
圖像擴展
視頻優化
對于視頻,您可以進行的增強類型受到更多限制,盡管這應該是一件好事,因為您首先花了所有時間制作視頻,您不希望它完全改變。
一些創意優化包括將目錄項目添加到您的資產中。這可以使它看起來像一個收藏廣告,因為 Facebook 會在您的視頻下方顯示 3 種或更多產品,供消費者滾動瀏覽。
提供的增強功能類型:
相關意見
視覺修飾
文本改進
添加目錄項目
輪播界面格式優化
對于輪播,您可以使用的功能稍微多一些,例如應用動態描述,這允許廣告投放系統自主決定是否將您的輪播卡描述包含在用戶中,如果他們認為這可能會更好。
其他功能包括在輪播界面末尾添加個人資料卡片,此功能不適用于其他格式,僅適用于輪播廣告格式。
提供的增強功能類型:
型材端卡
相關意見
音樂
動態描述
突出顯示輪播卡
信息標簽
產品系列優化
此廣告素材格式提供的增強功能僅為“動態媒體設置”。這意味著它允許 Meta 選擇是否展示商品目錄中展示的每種產品的圖片或視頻。
對 Meta 的 Advantage+ 創意的評價
因此,到目前為止,您已經非常熟悉 Advantage+ Creative 對您的廣告系列意味著什么,以及如何最好地使用現有廣告系列對其進行測試。
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