5 月 27 日,一份泄露的文件,其中包含來自 Google 內部團隊的 2,500 頁 API 文檔,讓 SEO 世界陷入了徹底的瘋狂。谷歌算法的泄漏提供了一些有趣的見解,說明這家科技巨頭可能使用哪些數據點來計算其排名,同時也反駁了著名谷歌員工的大膽主張,即某些因素,如點擊和域權限,不會影響網站在SERP中的位置。
在我們仔細研究之前,我必須快速聲明,谷歌泄露的文檔不包括其算法中不同元素的權重。它也不能完全確定計算中實際使用了哪些數據屬性。API 文檔只是一個存儲庫,其中包含 Google 員工可以在項目中使用的所有數據點,因此有些數據點可能只在測試中使用過,或者可能根本沒有使用過。但是,考慮到文檔中有一些注釋表示應忽略的屬性,因此在 3 月 27 日泄漏時,其余屬性很有可能正在使用中。
無論哪種方式,了解谷歌所擁有的所有技巧,都可以讓我們SEO更容易理解和準備算法的任何變化。
在這篇博客中,我們將帶您了解 Google 算法泄漏的關鍵要點、戲劇性和后果。如果在本文結束時您仍有疑問或任何疑慮,請隨時與我們的專家團隊成員聯系。
谷歌泄密是如何發生的?
讓我們從頭開始。
5 月 5 日,Rand Fishkin(Moz 的首席執行官兼聯合創始人)收到了一封來自當時匿名消息來源的電子郵件,稱他們可以訪問 Google 內部團隊泄露的大量 API 文檔。截至 5 月 28 日,我們知道泄密的策劃者是 Erfan Azimi,他是一名 SEO 顧問,他在 Youtube 上發布了這份公開聲明。他聲稱,這份文件已經過前谷歌員工的審查,他們已經驗證了其真實性,并且它為谷歌的搜索API提供了引人入勝的見解。
5 月 24 日,Fishkin 與 Azimi 進行了視頻通話,并首次看到了完整的泄露文檔——一份來自 Google API 倉庫的 2,500 頁利維坦,其中包含 14,014 個屬性。
菲什金很著迷,但還不太相信,他聯系了一些前谷歌員工,想知道這份文件是否合法。其中一人拒絕對泄密事件發表評論,但另外兩人證實該文件與他們看到的其他文件相匹配,使用相同的符號樣式和格式。他還將這一發現帶給了 Mark King(iPullRank 的創始人和領先的技術 SEO),后者同意該文件似乎是合法的,并在 5 月 27 日對泄漏進行了初步但徹底詳細的分析。
谷歌算法泄露的真實性現在毫無疑問,因為該公司于 5 月 29 日向科技雜志 Verge 證實了其合法性,盡管發言人戴維斯湯普森表示:“我們會警告不要根據斷章取義、過時或不完整的信息對搜索做出不準確的假設”。
至于泄漏究竟是如何落入阿齊茲手中的,似乎最有可能的是,API 文檔于 3 月 27 日上傳到 GitHub 并完全偶然公開,正如有一堆指向私人存儲庫和內部 Google 頁面的鏈接所表明的那樣員工。泄漏一直公開,直到 5 月 7 日被刪除,為它留出了足夠的時間在網絡上傳播。
谷歌騙了我們?
現在我們已經介紹了背景,讓我們進入故事中最激動人心的部分——謊言!
谷歌 API 泄漏清楚地表明,谷歌員工表示對排名沒有任何權重的幾個數據點實際上被用于搜索 API。讓我們逐一了解這些并弄清楚事實。
1. 點擊很重要
這不應該是一個重大的沖擊,因為美國與谷歌的反壟斷審判已經證實了Navboost的存在--一個為產生比預期更多的點擊量的頁面提供排名提升的系統。然而,像加里·伊利斯(Gary Illyes)這樣的著名谷歌員工過去曾多次發表聲明,駁斥了使用點擊率進行排名的可能性。泄露的 API 文檔沒有留下任何可供討論的內容,其中包含 badClicks、goodClicks、lastLongestClicks、unsquashed Clicks 和 unsquashedLastLongestClicks 的明確屬性。
資料來源:iPullRank
2. 谷歌有一個域名權限分數
谷歌曾多次表示,他們不會將域名權限納入排名,也不會計算網站的權限分數。然而,這里是文檔中明確標記的 siteAuthority 屬性:
資料來源:iPullRank
3. 您的網站很可能在沙盒中
過去,谷歌員工曾回應人們詢問他們的新網站在“沙盒”中保存多長時間,并表示不存在這樣的事情。但是,文檔中的一個模塊具有一個名為“hostAge”的屬性。此屬性的注釋指出,它用于“在投放時間內對新鮮垃圾郵件進行沙盒處理”。 SEO長期以來一直懷疑沙盒的存在,但現在我們有具體的證據證明新網站在SERP中處于劣勢。
來源:SERanking
4. Chrome 數據對自然搜索有影響
谷歌發言人還聲稱,他們的排名模型中沒有使用Chrome數據。但是,谷歌算法泄漏中一個名為“chromeInTotal”的屬性表明,該算法正在跟蹤 Chrome 瀏覽量以確定用戶行為。
資料來源:iPullRank
文檔中還提到了屬性“chrome_trans_clicks”,它可能使用Chrome瀏覽器中頁面的點擊頻率來決定網站上的哪些頁面最受歡迎。
來源:AIOSEO
來自谷歌泄密的其他見解
隨著大多數突發新聞的見解被排除在外,在谷歌泄漏中還發現了其他一些有趣的數據點。請記住,這是一個擁有超過 14,000 個屬性的存儲庫,而我是一個截止日期的人,但這些是與希望加強其自然搜索性能的 SEO 和企業主最相關的一些亮點。
品牌標識是關鍵
其他幾位撰寫有關此主題的 SEO 指出,品牌現在似乎比以往任何時候都更加重要。文檔中有幾個屬性用于識別、排序、排名和過濾不同的“實體”(品牌)。這意味著,無論是在搜索結果中還是在搜索結果之外,發展一個可識別的品牌是獲得更好排名的關鍵。
我要指出的是,除了谷歌地圖和作者屬性之外,谷歌泄漏幾乎沒有關于用于排名的專業指標(或 E-E-A-T)的信息。但是,這并不意味著它不重要。E-E-A-T 信號,包括作者簡介、獎項和資格以及原始照片等,對于良好的用戶體驗至關重要,谷歌的搜索質量評分者指南強調了它們的重要性。每個數字營銷人員都應該記住,我們是為人而不是機器人制作內容,確保良好的用戶體驗是獲得品牌在 Google 中排名的最佳方式。
白名單
從 API 文檔中可以清楚地看出,谷歌有三個主題的白名單:旅行、選舉和 Covid-19,這意味著討論這些主題的網站必須獲得批準才能進入排名。目前尚不清楚旅游業的白名單是否僅適用于谷歌的“旅行”選項卡或整個 SERP,Nina Clapperton 表示,由于這是唯一一個擁有白名單的非 YMYL 利基市場,它甚至可能是封鎖期間實施的嚴格旅行限制的遺留物,并且可能不再使用。盡管如此,這還是強調了在撰寫具有重要全球意義的話題時進行盡職調查的重要性。
新鮮內容
雖然我們已經確定新網站在闖入 SERP 時可能會遇到一些困難,但如果你想讓你的網站排名,新內容是不容商量的。Google 使用“bylineDate”、“syntacticDate”(網址日期)和“semanticDate”(網頁內容日期)等屬性來計算內容的新鮮度,并據此評估排名。
為確保您領先于搜索競爭對手,您應該定期審查和重新調整網站上的內容。點擊發布按鈕后,博客不會立即完成。內容總是可以重新優化,使其更準確、更貼近用戶、更好地針對目標關鍵詞等。谷歌的趨勢和搜索量在不斷變化,如果你想保持你的領先地位,你需要制作新鮮的內容。
更多花絮
YMYL的主題,包括金融、醫學科學和健康與安全等,都有更嚴格的評分系統。
Google 會記錄域名注冊信息,并跟蹤域名何時到期。這可能用于防止過期域名濫用。
名為“titlematchScore”的屬性似乎是 Google 計算頁面標題與查詢匹配程度的一種方式。
有一個名為“smallPersonalSite”的屬性,但不清楚它的用途以及它是提升還是降級網站。
Google 會跟蹤網站上鏈接的字體大小和正文的字體粗細。這可能用于確定頁面的可訪問性。
現在怎么辦?
除了驗證其真實性外,谷歌對泄密事件幾乎沒有發表任何評論。目前尚不清楚該活動是否會鼓勵公司提高透明度,或者讓他們有更多理由對其 API 保密。
在接受 The Verge 采訪時,Fishkin 表示,“有關 SEO 和 Google 搜索的信息的記者和發布者需要停止不加批判地重復 Google 的公開聲明,并對搜索巨頭的代表采取更嚴厲、更具對抗性的觀點”。因此,無論谷歌未來的行動如何,最好的做法似乎是相信我們的直覺。到目前為止,自然搜索專家主要依靠我們自己的觀察和數據交換來破解搜索結果的密碼,這很可能繼續是我們找出真相的最佳方法。
谷歌算法泄漏為我們提供了一些有價值的見解,讓我們了解在參加 SERP 比賽時應該關注哪些排名因素。與往常一樣,數字營銷人員應該記住,在SEO方面,高質量的內容將永遠是最好的政策。點擊次數、展示次數、權限和參與度只是您在網站中付出努力的產物。
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